多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先恐后地穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那年的冬天。
现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已与阿迪达斯签下了一份终身合同，这使他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签订此类合约的现役 NBA 球员。
读完这则新闻，我脑海中浮现出的第一个关键词便是——争议。回顾2014年，当利拉德与阿迪达斯签署了价值1亿美元、历时10年的代言合同时，人们对这个场均得分仅20出头的年轻人充满期待。随着小球时代兴起，他以接近40%的三分命中率回应了这一期待。
2021年，在NBA公布75大超级巨星名单之际，共有11名现役球员入选，其中包括詹姆斯、库里等顶尖明星，而最具争议性的人物正是利拉德。这主要因为他的入选让霍华德未能如愿，以至于前者直言「不尊重人」。
图源：Fadeaway World
如果将两人的职业生涯成就进行对比，我们可以发现当时6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀加持在一起，也难掩霍华德8次全明星及5个篮板王称号所带来的光环。此外，霍华德国队曾打进总决赛，并且在生涯末期随湖人赢得2020年冠军。在许多人看来，无论如何都该由霍华尔登榜单才更合理。因此，不难理解为何之前提到过的不屑反应出现。而成绩和荣誉似乎一直以来都是评价利拉徳职业高度的重要标准。 棉花糖般飘渺的是直到 2024 年 NBA 季中锦标赛期间，今年34岁的李勒表现猛增，每场贡献27.3 分, 4 个篮板以及 8.3 次助攻，更是在总决赛阶段用50% 的投篮命中率砍下23分并夺冠，从而开始扳回舆论口碑，为自己的个人履历增加厚度。然而，有多少人为此认可其背后的“冠军”含金量呢？ 尤其考虑到同样拿下季中锦标却首轮即被淘汰出局的湖人与之相比，大众依然认为：“你还不是那个能够引领球队走向成功的大牌。”但从市场角度来看，对于像阿迪这样的运动品牌而言，对待代言人的选择显然已经逐渐超越了单纯的数据统计。
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