12月27日讯，《马卡报》报道，为了提升传播效果，皇家马德里在营销策略中开始将圣地亚哥-伯纳乌球场简称为“伯纳乌”。

目前，皇马会在周边商品的推广和销售中全面采用这一简化名称。虽然俱乐部并未大肆宣传此举，但他们希望通过更易记的名字来增强品牌影响力。不过，这种改名是否能被球迷广泛接受，还有待观察。

皇马营销策略调整：隐去伯纳乌球场全名以加强传播效果

现在，在伯纳乌官网及社交媒体上，该球场仅称作“伯纳乌”，参观活动也命名为“伯纳乌之旅”。与该球场相关的周边产品和礼品上，也只印有“伯纳乌”字样。

皇马营销策略调整：隐去伯纳乌球场全名以加强传播效果

需要指出的是，此次改名主要出于商业考虑，以缩短名称，使其更加容易记忆，同时可能是为了未来引入冠名赞助商预留空间。