新赛季球衣设计：赞助商重视与球迷参与的未来展望

1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台发布新球衣，熟悉的环节回归，也得到了球迷们的称赞。这标志着经过多年的波动，中超球队与装备赞助商终于再次实现“双向奔赴”，而这一切都源于两个字——重视。

在注重细节方面，同一家装备赞助商为何今年对球衣的批评声减少？除了赛季前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款球衣更是别具匠心。例如，上赛季联赛和足协杯双料冠军上海海港队的新主场球衣依然以红色为主调，但相较往年加入了一枚金色盾牌，这个特别配饰象征着冠军身份，也是该赞助商首度采用这种设计。此外，盾牌中央还融入了火神杯作为灵感来源，并标明夺冠年份，使其成为中超历史上第一件拥有“冠军配置”的球衣。

同样表现突出的还有上海申花，他们去年获得超级杯冠军并取得联赛亚军。今年恰逢球队问鼎顶级联赛30周年，因此他们的新款足球服袖口特意模仿1995年版蓝白条纹，以传承与革新的精神。而且，在队徽位置及内里等多个细节处也做出了调整，彰显出这是一件独一无二的“特别版”战袍。

此外，成都蓉城则在其新款球衣上增加了火焰元素，以表达对热情支持者的感谢；北京国安则将粉丝围墙纳入设计，而津门虎选择把天津眼藏于正面……这些精致细节体现出装备品牌对于每支团队的重要性提升，同时也是它们重新吸引关注的一大利器。

期待后续

一件令人瞩目的足球衫不仅能给俱乐部和品牌带来短期经济收益，更有利于推动球队文化建设、传播以及提升俱乐部品牌效益。从这个角度看，中超俱乐部应更加重视自身产品线，包括开发潜力巨大的相关商品。在全球范围内，多特蒙德凭借庞大的粉丝基础，对待自家篮球衫极为认真。他们甚至允许粉丝参与到2023年度比赛服装设计当中，从而产生了一系列创意方案，大大增强了市场竞争力。同时，该赛事推出诸如周边商品等附加产品，为俱乐部创造丰厚利润。时任体育总监凯尔表示：“这样的合作让我们开辟经营思路，也拉近了与支持者之间距离，这是值得庆贺之事。”

尽管相比商业模式成熟、起步早已成型的德甲，中超仍需努力追赶。但可喜的是，如今越来越多中超球队意识到自己周边商品的发展潜力，比如申花曾主动征集过队徽设计方案，各大俱乐部也纷纷探索类似机会。在目前尚未走出低谷阶段，中国足球圈中的这种积极尝试，无疑值得鼓励，让人期待未来各 club 在新品上线后的持续动作，将如何影响整个行业发展动态。